Цветочный магазин с премиум-доставкой из Минска нестандартно привлек внимание покупателей. В Threads они разместили пост, где изменили привычные названия цветов созвучными словами, которые вызвали у пользователей неоднозначные ассоциации. Например, фото с лилиями подписали «шпилилии», с пионами — «пихоны». Немало людей восприняли идею негативно. В ответ на такую реакцию владелец бренда написал: «Я со скуфынями и тетушками, у которых отсутствует чувство юмора, стараюсь не общаться».
Пост в Threads, который опубликовал цветочный магазин Vetka-kvetka flower bar, содержит четыре фото. На них молодой человек с букетами лилий, пионов, подсолнухов и гладиолусов. В первом случае на изображении разместили слово «шпилилии», во втором — «пихоны», в третьем — «подсосолнухи», в четвертом — «глоталусы». Над постом надпись: «Исправьте, если допустили ошибки в названиях».
За два дня пост просмотрели более 167 тысяч раз, под ним свыше 650 комментариев. Немало людей креатив не оценили и исправлять названия не стали. Вот некоторые из их сообщений:
- «Надеюсь, „Пихоны“ вы будете получать вместо зп ближайшие 12 месяцев, а „Подсосолнухи“ вместо прибыли»;
- «А вы реально считаете, что это уместно, учитывая, что ваша целевая аудитория — женщины?»;
- «Работая не один год в цветочном, как флористом, так и SMM, никогда не понимала сути „такого“ хайпа в цветочной сфере. Дешевый прием, который, кроме потери женской части аудитории, больше ничего не принесет. Очень жаль, я в каком-то плане даже равнялась на вас. Теперь, увы, нет»;
- «Отличная реклама, чтобы ничего у вас не брать»;
- «Вы сюда прямиком из 90-х, что ли?»;
- «Вам следует извиниться перед девушками и женщинами. Как это мерзко — сексуализация и объективация. Вы перегнули палку!»
В комментарии к постам пришел и владелец бренда Анатолий Шимановский. На его странице в Threads написано, что он шеф в Vetka-kvetka flower bar, а также, «по мнению тредчан, главный мизогинист страны». Мужчина сообщил, что скандальный пост — это не реклама.
— Принимаю [за него] ответственность, женщин не понимаю, — написал он.
Эта же пользовательница поинтересовалась у владельца бренда: «Маме тоже что-то из этого набора брать? Или бабушке на кладбище <…>?» Этот вопрос он прокомментировал так: «У вас больное воображение, обратитесь к психиатру».
В ответ на вопрос одно из пользовательницы: «Вы хоть из пубертата вышли, бизнесмены?» Анатолий сообщил: «Можно без меня? Я со скуфынями и тетушками, у которых отсутствует чувство юмора, стараюсь не общаться».
В какой-то момент обсуждение из комментариев в аккаунте бренда перенеслось на страницы отдельных пользователей Threads. Одна из них — @vika_fleer написала, что когда-то данный магазин был одним из самых красивых цветочных брендов Беларуси.
— Я знаю это, так как много лет назад сама работала с этим проектом и видела, сколько любви, вкуса и труда в него было вложено его основательницей Настей (речь об Анастасии Иваш. — Прим. ред.).
По ее словам, после развода бренд достался бывшему мужу женщины.
@vika_fleer предложила беларускам обращаться в различные ведомства с жалобами на пост, а также призвала покупать цветы в магазине Анастасии @bloomyjam.
Ранее гендерная исследовательница Ирина Сидорская в комментарии «Зеркалу» объясняла, почему реклама с сексуализированным подтекстом — это определенная проблема для общества в Беларуси.
— Если мы будем говорить про рекламный рынок нашей страны вообще, то, мне кажется, возврат к откровенным образам — это показатель того, как расходятся представления разных беларусов и беларусок о правильном и неправильном, о красивом и некрасивом. То есть за счет того, что Беларусь становится все более оторвана от мира, своеобразным островом, куда не проникают зарубежные тренды, страна сама по себе все больше будет становиться консервативной, традиционной. И, соответственно, рекламные послания будут объективистскими и сексуализированными.
